Die aktuelle Ausgabe der Zeitschrift page (Ausgabe 12/05) widmet einen großen Beitrag diesem Thema, diskutiert mit Fachleuten und zeigt Beispiele, die es besser machen als der Rest der Medienwelt. Um eine Zielgruppe zu erreichen, muss man sich in ihre Welt begeben, ihre Sprache sprechen, einer von ihr werden. Schwierig wird dies, wenn die Zielgruppe misstrauisch gegen andere ist, verschlossen ist, ihre Vorlieben oft wechselt und aktuellen Trendveränderungen stärker unterliegt als irgendeine andere Zielgruppe.